Converteert uw website niet? Bijdrager Jessica Foster legt uit hoe u een merkbericht kunt creëren dat gericht is op SEO, vertrouwen opbouwt en conversies stimuleert.
Een van de aspecten van content schrijven die zelden wordt genoemd, is het schrijven van merkcontent die zowel gebruiksvriendelijk is als aanspreekt bij uw doelgroep. Vorm deze perfecte combinatie, en u bent goed op weg om meer conversies te genereren — een van de belangrijkste doelen van de SEO — of u dit nu voor uzelf of voor uw klanten doet.
Aanvullende lectuur : Hoe hulp te krijgen voor de financiering van het vrachtwagenrijbewijs met Pôle emploi
In dit artikel ontdekt u waarom merkcontent zo belangrijk is, evenals hoe u de juiste boodschap voor het juiste publiek op het juiste moment kunt verspreiden.
SEO-schrijven: Wat heeft branding daarmee te maken?
Ik zeg graag “2018 is het jaar van persoonlijke branding”, gezien de trends die ik zie. Hoewel bedrijfsbranding op grotere schaal belangrijk is, merk ik dat steeds meer klanten op zoek zijn naar een “gezicht” achter het bedrijf waarmee ze willen samenwerken. Het is niet genoeg om verkeer naar uw site te genereren of een hoop artikelen op sociale media te delen. U moet een verbinding maken met uw publiek die vertrouwen opbouwt en u als autoriteit in uw niche vestigt.
Ook interessant : Hoe om te gaan met onvoorziene omstandigheden tijdens een carpoolreis
Goede SEO-schrijven omvat veel meer dan alleen schrijven voor Google, of zelfs schrijven voor uw doelgroep. Het is een mooie balans tussen beide, en om dit effectief te doen, moet u vaak buiten de gebaande paden denken.
Om het te ontleden, is SEO-schrijven een manier van schrijven die zowel gebruiksvriendelijk is als uw publiek aanspreekt op een manier die hen aantrekt en converteert. Het is geen manier om simpelweg zoekwoorden in te voegen en verder te gaan.
In feite stellen mensen me vaak vragen over de dichtheid van zoekwoorden als het gaat om mijn schrijven, en in werkelijkheid komt deze metriek bijna nooit in me op.
Als u echt hoogwaardige, nauwkeurige en informatieve content deelt die een vraag beantwoordt die uw publiek kan hebben, is het al op weg om SEO-vriendelijk te zijn. U hoeft alleen maar onderzoek te doen om te bevestigen dat deze termen (bijvoorbeeld ‘gratis apps voor iPad’) het zoekverkeer en het concurrentieniveau hebben dat u zoekt.
Zoals ik hierboven al noemde, is uw merkboodschap een belangrijk element van SEO-schrijven, iets wat vaak wordt verwaarloosd door schrijvers en SEO-experts. Het speelt een enorme rol in hoe u schrijft, voor wie u schrijft, de actie die u wilt dat ze ondernemen en meer.
Dus, hoe kunt u uw merkboodschap benutten om SEO-content te schrijven?
Hoe uw merkboodschap te vinden
Het opstellen van een merkboodschap is een belangrijke stap bij het starten van een bedrijf, ook al negeren veel ondernemers deze stap. Misschien hebben ze de markt bekeken, kennisgemaakt met hun doelgroep en weten ze wat ze aanbieden, maar hebben ze het nog niet op een samenhangende manier samengevoegd.
Het resultaat is vaak een website en marketingcopy die vlak leest. Het eindigt vaak in veel generieke jargon en vangt niet echt de essentie van wat het bedrijf is.
Wat is het gevolg? Nou, zelfs als potentiële klanten op hun site komen, zullen ze geen goed idee hebben van wat de site is en hoe de diensten op hen van toepassing zijn. Als ze de verbinding niet zien, zullen ze niet converteren.
Om de merkboodschap van een bedrijf te vinden, zijn er enkele fundamentele vragen die u moet stellen. Hier zijn enkele vragen die helpen om de wielen aan het draaien te krijgen als het gaat om het vinden van de juiste boodschap voor uw specifieke publiek.
1. Wat maakt uw dienst of product uniek?
Allereerst moet u definiëren wat u aanbiedt dat u onderscheidt van uw concurrentie. Zelfs als ze zeer vergelijkbare diensten/producten hebben, is het waarschijnlijk dat er ten minste één ding is dat u onderscheidt.
Bijvoorbeeld, misschien “snijdt u geen hoeken” als het gaat om SEO, of zijn de producten die u aanbiedt “lokaal en biologisch geteeld”. Hoe dan ook, weten wat dat ene ding is dat u anders maakt, zal u helpen het soort publiek aan te trekken dat uw unieke aanbod aanspreekt.
2. Welke waarde biedt u aan uw klanten of cliënten?
Denk verder dan de waarde op oppervlakkig niveau (zoals geld of het geven van een product), en denk echt na over de waarde die uw bedrijf biedt.
Bijvoorbeeld, het zou de gemak kunnen zijn van het uitbesteden van hun digitale marketingbehoeften. Of het zou de geruststelling kunnen zijn van samenwerken met een betrouwbare SEO-agency die hen ondersteunt. Als u erover nadenkt, zouden deze twee aanbiedingen op zichzelf al slogans kunnen zijn.
Vaak zult u merken dat uw publiek niet noodzakelijkerwijs meer geld zoekt, maar veel meer dan dat. Het is waarschijnlijk dat uw concurrenten “meer verkopen” aanbieden, maar hoe kunt u de deal aantrekkelijker maken?
3. Wie is uw ideale klant?
Wanneer ik deze vraag aan klanten stel, is het gebruikelijke antwoord iets als “eigenaren van kleine bedrijven”, “digitale marketingprofessionals”, of zelfs “creatieve ondernemers”. Het probleem met deze antwoorden is dat ze u heel weinig informatie geven om verder te gaan als het gaat om het creëren van een merkboodschap die uw “ideale klant” aanspreekt.
U wilt een holistisch profiel creëren van wie deze persoon/deze mensen zijn door te vragen:
Wat voor soort kleine bedrijfseigenaar zijn ze?
Wat zijn hun problemen?