Konvertieren Ihre Webseiten nicht? Die Autorin Jessica Foster erklärt, wie man eine markenorientierte SEO-Botschaft erstellt, die Vertrauen aufbaut und die Konversionen steigert.
Einer der Aspekte des Content-Schreibens, der selten erwähnt wird, ist das Schreiben von markenbezogenem Inhalt, der sowohl benutzerfreundlich ist als auch Ihr Zielpublikum anspricht. Wenn Sie diese perfekte Verbindung herstellen, sind Sie auf dem besten Weg, mehr Konversionen zu erzielen – eines der Hauptziele von SEO – egal, ob Sie es für sich selbst oder für Ihre Kunden tun.
Auch lesenswert : Wie wählt man einen SEO-Berater aus?
In diesem Artikel erfahren Sie, warum markenbezogener Inhalt so wichtig ist und wie Sie die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an das richtige Publikum vermitteln.
SEO-Texten: Was hat Branding damit zu tun?
Ich sage gerne: „2018 ist das Jahr des persönlichen Brandings“, angesichts der Trends, die ich beobachte. Obwohl das Branding von Unternehmen in größerem Maßstab wichtig ist, stelle ich fest, dass immer mehr Kunden nach einem „Gesicht“ für das Unternehmen suchen, mit dem sie arbeiten möchten. Es reicht nicht aus, nur Traffic auf Ihre Website zu generieren oder eine Menge Artikel in sozialen Medien zu teilen. Sie müssen eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen, die Vertrauen aufbaut und Sie als Autorität in Ihrer Nische etabliert.
Lesetipp : Wie man auf die besten Online-Privatverkäufe zugreift?
Gutes SEO-Texten umfasst viel mehr, als nur für Google oder sogar für Ihr Zielpublikum zu schreiben. Es ist ein schönes Gleichgewicht zwischen beidem, und um dies effektiv zu tun, müssen Sie oft außerhalb der Box denken.
Um es zu zerlegen: SEO-Texten ist eine Art zu schreiben, die sowohl benutzerfreundlich ist als auch Ihr Publikum auf eine Weise anspricht, die es anzieht und konvertiert. Es ist kein Weg, einfach die Keywords einzufügen und sich dann zurückzulehnen.
Tatsächlich werde ich oft nach der Keyword-Dichte gefragt, wenn es um mein Schreiben geht, und in Wirklichkeit taucht diese Kennzahl fast nie in meinem Kopf auf.
Wenn Sie wirklich qualitativ hochwertige, präzise und informative Inhalte teilen, die eine Frage beantworten, die Ihr Publikum haben könnte, sind Sie bereits auf dem besten Weg, SEO-freundlich zu sein. Sie müssen dann nur noch die Recherche durchführen, um zu bestätigen, dass diese Begriffe (zum Beispiel ‘kostenlose Apps für iPad’) den Suchtraffic und das Wettbewerbsniveau haben, das Sie suchen.
Wie oben erwähnt, ist Ihre Markenbotschaft ein wichtiger Bestandteil des SEO-Textens, was oft von Textern und SEO-Experten übersehen wird. Sie spielt eine enorme Rolle dabei, wie Sie schreiben, für wen Sie schreiben, welche Aktion Sie möchten, dass sie ergreifen, und vieles mehr.
Wie nutzen Sie also Ihre Markenbotschaft, um SEO-Inhalte zu schreiben?
Wie Sie Ihre Markenbotschaft finden
Die Etablierung einer Markenbotschaft ist ein wichtiger Schritt beim Start eines Unternehmens, auch wenn viele Unternehmensinhaber diesen Schritt ignorieren. Vielleicht haben sie den Markt beobachtet, ihr Zielpublikum kennengelernt und wissen, was sie anbieten, aber sie haben es nicht alles zusammenhängend gemacht.
Das Ergebnis ist oft eine Website und Marketingtexte, die flach wirken. Es endet oft in viel allgemeinem Jargon und erfasst nicht wirklich das Wesen dessen, was das Unternehmen ist.
Was ist die Folge? Nun, selbst wenn potenzielle Kunden auf ihre Website gelangen, haben sie keine klare Vorstellung davon, was die Website ist und wie die Dienstleistungen für sie relevant sind. Wenn sie die Verbindung nicht sehen, werden sie nicht konvertieren.
Um die Markenbotschaft eines Unternehmens zu finden, gibt es einige grundlegende Fragen, die zu stellen sind. Hier sind einige Fragen, die helfen werden, die Räder in Bewegung zu setzen, wenn es darum geht, die richtige Botschaft für Ihr spezifisches Publikum zu finden.
1. Was macht Ihr Service oder Produkt einzigartig?
Zuerst müssen Sie definieren, was Sie anbieten, das Sie von Ihrer Konkurrenz unterscheidet. Selbst wenn sie sehr ähnliche Dienstleistungen/Produkte haben, gibt es wahrscheinlich mindestens eine Sache, die Sie unterscheidet.
Zum Beispiel könnten Sie „keine Abstriche“ bei der SEO machen oder die Produkte, die Sie anbieten, sind „lokal und biologisch angebaut“. Was auch immer es ist, zu wissen, was diese eine Sache ist, die Sie anders macht, wird Ihnen helfen, die Art von Publikum anzuziehen, die durch Ihr einzigartiges Angebot angesprochen wird.
2. Welchen Wert bieten Sie Ihren Kunden?
Denken Sie über den Wert auf oberflächlicher Ebene (wie Geld oder das Bereitstellen eines Produkts) hinaus und denken Sie wirklich an den Wert, den Ihr Unternehmen bietet.
Das könnte die Bequemlichkeit sein, ihre Bedürfnisse im digitalen Marketing auszulagern. Oder es könnte die Erleichterung sein, mit einer vertrauenswürdigen SEO-Agentur zu arbeiten, die hinter ihnen steht. Wenn Sie darüber nachdenken, könnten diese beiden Angebote für sich genommen schon Slogans sein.
Oft werden Sie feststellen, dass Ihr Publikum nicht unbedingt nach mehr Geld sucht, sondern nach etwas viel Größerem. Es ist wahrscheinlich, dass Ihre Konkurrenten „mehr Verkäufe“ anbieten, aber wie können Sie das Angebot verfeinern?
3. Wer ist Ihr idealer Kunde?
Wenn ich diese Frage an Kunden stelle, ist die übliche Antwort etwas wie „kleine Unternehmensinhaber“, „digitale Marketingprofis“ oder sogar „kreative Unternehmer“. Das Problem mit diesen Antworten ist, dass sie Ihnen sehr wenig Informationen geben, um fortzufahren, wenn es darum geht, eine Markenbotschaft zu erstellen, die Ihren „idealen Kunden“ anspricht.
Sie möchten ein ganzheitlicheres Profil darüber erstellen, wer diese Person/en sind, indem Sie fragen:
Was für ein kleiner Unternehmensinhaber sind sie?
Was sind ihre Probleme?